Nexen Tire startete sein Sponsoring bei Manchester City im Jahr 2015. Ein Jahr, in dem in Club und Mannschaft große Umbrüche vorgenommen wurden. Aus Sicht eines Sponsoringpartners aber war damals deutlich erkennbar, dass die Ambitionen der Club-Besitzer aus Abu Dhabi ausschließlich auf das sportliche Maximum ausgerichtet waren. Dieses sollte nach dem Willen der Führung um Scheich Mansour bin Zayed Al Nahyan von der Trainer-Ikone Pep Guardiola möglich gemacht werden. Nach zahlreichen Enttäuschungen stillten Guardiola und seine hochgezüchtete Truppe bekanntlich im Jahr 2023 den großen Traum der Club-Eigner vom Champions League-Triumph. Auch im Nexen-Management dürfte im vergangenen Jahr angesichts des finanziellen Wagnisses ein Erleichterungsschub eingesetzt haben. Zum Sponsoring und dem kalkulierten Risiko heißt es rückblickend aus der Unternehmenszentrale des Reifenherstellers: "Die Partnerschaft hat es Nexen Tire ermöglicht, das Image und die Sponsorenrechte des Clubs zu nutzen und sich an verschiedenen Marketingaktivitäten zu beteiligen, um die globale Sichtbarkeit zu erhöhen. Zu diesem Zeitpunkt war die Markenbekanntheit von Nexen in Europa relativ niedrig, was die Partnerschaft mit Manchester City zu einer mutigen Investition machte."
Über die Bemessbarkeit von Sport-Sponsorings haben wir von Automotive Insights bereits aus einer Vielzahl an Blickwinkeln berichtet – unter anderem darüber, wie Marken ihr Profil schärfen. Aus Sicht des Nexen-Managements liegt dem Engagement bei Manchester City ein gemeinsames Merkmal zugrunde: Beides seien schnell wachsende Unternehmen in ihren jeweiligen Bereichen. Diese gemeinsame Ambition habe die Partnerschaft strategisch gestärkt – für Travis Kang, Global CEO von Nexen Tire, ist sie eine Schlüsselinvestition zur Erschließung des europäischen Marktes.
Nexen Tire hat seine Sportmarketing-Strategie in den letzten Jahren erweitert. In Europa unterhält Nexen auch Partnerschaften mit Juventus Turin in der Serie A in Italien und SK Slavia Prag in der tschechischen Liga. Die Partnerschaft zwischen dem koreanischen Hersteller und Manchester City wurde viermal erneuert. Im Jahr 2017 wurde Nexen der erste offizielle Ärmelpartner der Premier League und erweiterte damit seine Sponsoring-Reichweite. 2023 luden die Asiaten zu einer globalen Händler-Konferenz nach Manchester. In diesem Rahmen blickte die Nexen-Führung bereits auf eine Absatzentwicklung in den europäischen Märkten: 2014 noch betrugen die europäischen Verkäufe von Nexen 333,2 Billionen KRW. Bis 2023 hatte sich diese Zahl auf über 1 Billion KRW verdreifacht. Die europäischen Verkäufe stiegen laut Unternehmensangaben von 18,9 Prozent auf 37,2 Prozent des Gesamtumsatzes. Trotz herausfordernder Marktbedingungen hätten die aktiven Investitionen – einschließlich der Errichtung eines europäischen Produktionswerks in der Tschechischen Republik – Synergien mit den Sportmarketing-Bemühungen geschaffen.
Nexen Tire will seinen Markenwert weiter steigern, um in den Kreis der weltweit zehn größten Reifenhersteller aufzusteigen. „Unsere Partnerschaft mit Manchester City war entscheidend, um das globale Bewusstsein für die Marke Nexen zu erhöhen. Wir freuen uns darauf, diese strategische Partnerschaft fortzusetzen und gemeinsam neue Marketingprogramme zu entwickeln“, verkündet CEO Travis Kang die Fortsetzung des Sponsorings.