Im Jahr 2027 will Chery ein Händlernetz von mindestens 100 Vertragspartnern mit flächendeckender Präsenz in den deutschen Kerngebieten etablieren. Um dieses ambitionierte Ziel zu erreichen, hat Chery bereits Alexander Thomas als Head of Network Development, Florian Hupfauer als Retail Sales Manager und Christian Harbeck als Fleet & Corporate Sales Manager an Bord geholt. Jens Weichert soll als Head of Sales nun dazu beitragen, Chery in Deutschland dauerhaft zu etablieren. Er verantwortet künftig die Vertriebsstrategie sowie den operativen Vertrieb von Chery Auto in Deutschland. Zu seinem Verantwortungsbereich gehören laut Presseinformationen die Bereiche Sales Operations, Sales Planning, Retail Sales sowie Fleet & Corporate Sales. Im Retail-Geschäft wird Weichert insbesondere für die strategische Steuerung und Weiterentwicklung des Händlernetzes verantwortlich sein, „um nachhaltiges Wachstum und hohe Kundenzufriedenheit sicherzustellen“. Im Bereich Fleet & Corporate Sales liegt sein Fokus laut Chery darauf, das Flotten- und Firmenkundengeschäfts von Chery Auto in Deutschland aufzubauen und weiterzuentwickeln. Dabei sollen starke und langfristige Partnerschaften mit Großflottenkunden, Mobilitätsanbietern, Leasinggesellschaften und Autovermietungen im Mittelpunkt stehen.
Jens Weichert verfügt laut Presseinformationen über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Automobilindustrie und verbindet Kenntnisse aus Hersteller-, Importeur- und Handelsorganisationen. Zuletzt war Weichert als Sales Director Europe bei der Klintberg & Way Group, einem Unternehmen der Hedin Mobility Group, tätig und verantwortete die Vertriebsstrategie und Marktentwicklung der Marken Dodge und RAM in mehreren europäischen Märkten. „Mit Jens Weichert gewinnen wir einen ausgewiesenen Vertriebsexperten mit umfassender Erfahrung im Aufbau erfolgreicher Vertriebsorganisationen und Händlernetze. Seine Expertise wird entscheidend dazu beitragen, die Vertriebsstruktur von Chery Auto Deutschland nachhaltig zu etablieren und unser Wachstum im Markt voranzutreiben. Mit der Benennung von Jens Weichert und dem Aufbau der Vertriebsorganisation schafft Chery Auto Deutschland die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Marktentwicklung und eine langfristig starke Positionierung der Marke im deutschen Automobilmarkt“, sagt Patrick Reimers, Country Director of Chery Brand, Chery Auto Deutschland.
Chayne Brand steuert Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie
Chayne Brand ist am 1. September 2026 als Head of Brand Marketing & Communication in das Führungsteam von Chery Auto Deutschland eingetreten und soll in dieser neu geschaffenen Funktion die Markenidentität des chinesischen Autobauers hierzulande formen, die Bekanntheit der Marke steigern und sie vertrauenswürdig positionieren. Zu seinen Aufgaben gehören laut Konzernangaben die Markenführung und -bildung, das Digital Marketing und Händler-Marketing, das Event-Management sowie die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Darüber hinaus soll er die Markenstrategie entwickeln und umsetzen. Ein weiterer Schwerpunkt seiner Tätigkeit liegt Pressinformationen zufolge auf der Umsetzung strategischer Marketingkooperationen, darunter die Zusammenarbeit mit dem Chery Markenbotschafter Robert Lewandowski. Zudem soll Brand eng mit den Verantwortlichen für den Ausbau des Händlernetzes zusammenarbeiten. Ziel sei es, ein leistungsfähiges Netzwerk zu etablieren, das moderne Marketinginstrumente und kundenorientierte Kommunikationsformate gezielt einsetzt.
Laut Chery blickt Chayne Brand auf eine fast 30-jährige internationale Karriere im Marketing zurück. Seine Schwerpunkte liegen in der Automobil-, Mode- und Werbebranche. Den größten Teil seiner beruflichen Laufbahn verbrachte er bei Audi, wo er zahlreiche globale Markenkampagnen verantwortete. Zuletzt war er für die integrierte Kommunikation des Audi Formula 1 Projekt verantwortlich. „Mit Chayne Brand gewinnt Chery Auto Deutschland einen international erfahrenen Marketingstrategen mit umfassender Expertise in Markenführung und digitaler Transformation. Seine Erfahrung wird entscheidend dazu beitragen, die Marke Chery erfolgreich im deutschen Markt zu etablieren und ihre Bekanntheit nachhaltig zu steigern“, sagt Patrick Reimers, Country Director of Chery Brand, Chery Auto Deutschland.
Auch für den Aufbau der Marke in Österreich holte sich Chery zuletzt Verstärkung: Seit Juni unterstützt Artur Lo‑König Chery-Importeur Freesbe als Produktmanager. In seiner Funktion begleitet Lo‑König die chinesische Automarke laut Presseinformationen inhaltlich und operativ, von der Portfolio- und Positionierungsarbeit bis zur engen Abstimmung mit Vertrieb, Marketing sowie Handelspartnerinnen und Handelspartnern. Auch seit Juni 2026 mit dabei ist Majors Liu, der Freesbe als Marketing- & Communications-Manager unterstützt. Er verantwortet die Markenkommunikation und das Marketing von Chery in Österreich. Vor dem Wechsel zum Chery-Importeur war Liu als Marketing Manager bei der Faber Holding GmbH für die Marken Vespa, Piaggio und Moto Guzzi in Österreich verantwortlich. Dort lagen seine Schwerpunkte laut Presseinformationen auf Markenentwicklung, Händlermarketing sowie Event- und Agenturmanagement.
Jüngst hat die chinesische Automarke zudem eine offizielle Partnerschaft mit der Triathlon-Serie Ironman bei drei großen europäischen Events im Herbst 2026 bekanntgegeben. Im Rahmen der Partnerschaft will Geely Auto sein elektrifiziertes Fahrzeugportfolio an jedem Veranstaltungsort direkt den Athletinnen und Athleten, Zuschauern und lokalen Communitys präsentieren.