Seit 2019 ist Handball ein Bestandteil der Marketingaktivitäten von Liqui Moly. Bei der 30. IHF-Weltmeisterschaft der Herren in Deutschland wird sich das Ulmer Unternehmen mit dem neuen Markenclaim ‚For the Drivers‘ präsentieren. Das Ziel des Unternehmens als Official IHF Men’s World Championship 2027 Partner definiert Geschäftsführer Salvatore Coniglio: „Wir bringen den hunderttausenden Zuschauern vor Ort und auch vielen Millionen Sportfans medial unsere neue Markenidentität näher.“
Traditionell sucht Liqui Moly starke Präsenz eher im Motorsport – aktuell in der in der Formel 1, in der Moto GP sowie mit dem Team Black Falcon in der Nürburgring Langstrecken-Serie (NLS) sowie während des legendären 24h-Rennens in der Eifel. „Von Tests abgesehen, ruhen die Motoren im Winter. Und weil wir Sportfreunde über den Rennsport hinaus ansprechen und den Bekanntheitsgrad der Marke weiter steigern wollen, setzen wir auch auf andere Events wie die Handball-WM“, so Coniglio. Mit den Ergebnissen früherer Partnerschaften sei man vollauf zufrieden und engagiere sich deshalb auch bei den anstehenden Titelkämpfen im Heimatmarkt. Der Geschäftsführer weiter: „Die Internationalität einer Weltmeisterschaft und die damit verbundene globale Medienpräsenz ist ein entscheidendes Kriterium, schließlich ist Liqui Moly eine Marke, deren Produkte in 150 Ländern erworben werden können.“ Am 13. Januar beginnt die Weltmeisterschaft in München. Das Finale wird am 31. Januar in Köln angeworfen.