Rund 85 Prozent seines Umsatzes generiert der koreanische Reifenhersteller Nexen auf den internationalen Märkten. Die strategischen Schlüsselregionen des Auslandumsatzes sind Europa und die USA. Die Erweiterung der Produktionskapazitäten seines zweiten Werks in Žatec (Tschechien) hat Nexen bereits vorangetrieben, um eine stabile Versorgung der Kernmärkte sicherzustellen. Die Wachstumsdynamik weiter fördern sollen lokalisierte Strukturen, die auf die regionalen Vertriebswege und Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind – und so laut den Verantwortlichen sowohl Effizienz als auch Kundennähe verbessern.
In Europa werden nach Angaben der Konzernführung 40 Prozent des Gesamtumsatzes erwirtschaftet. Weiteres Wachstum verspricht sich das Management durch die Gründung einer Niederlassung in der rumänischen Hauptstadt Bukarest. Mehr Präsenz in Südosteuropa heißt die Devise. “Rumänien verzeichnete 2024 ein Rekord-BIP, was das kontinuierliche Wirtschaftswachstum und die steigende Reifennachfrage in Osteuropa widerspiegelt. Die neue Niederlassung wird den Vertrieb in neun Ländern, darunter Serbien, Bulgarien und Kosovo, steuern und die Wettbewerbsfähigkeit der Marke in der Region erhöhen”, heißt es in einer Mitteilung.
Und auch in Lateinamerika erweitert Nexen Tire seine Aktivitäten, eine Tochtergesellschaft wurde in Mexiko gegründet. Diese soll als Zentrale einer eigenständigen Geschäftseinheit fungieren. Bisher war die Region der US-Zentrale unterstellt. Auch hier ist die Zielrichtung Wachstum, unterfüttert mit entsprechenden Zahlen: “Mexiko verzeichnete 2024 die höchste Zahl an Fahrzeugzulassungen seiner Geschichte, was eine stabile Nachfrage nach Reifen zur Folge hat.” Von Mexiko aus wollen die Koreaner ihre Vertriebs- und Marketingaktivitäten für Länder wie Honduras, Guatemala, Costa Rica und El Salvador steuern. Im Nahen Osten baut Nexen auf seine Niederlassung in Dubai und seine Tochtergesellschaft in Ägypten, die seit 2023 besteht. Eine weitere Tochtergesellschaft wird derzeit in Saudi-Arabien aufgebaut, die auch benachbarte Märkte wie Katar, Bahrain und den Jemen gemeinsam mit lokalen Vertriebspartnern bearbeiten soll.
„Ein zentraler Schwerpunkt unserer globalen Strategie ist der Aufbau lokalisierter Strukturen, die genau auf die Vertriebsstrukturen und Kundenbedürfnisse jeder Region abgestimmt sind. Mit diesen lokalisierungsgetriebenen Vertriebsstrategien werden wir weiterhin nachhaltiges Wachstum auf den Weltmärkten vorantreiben“, ist sich CEO John Bosco (Hyeon Suk) Kim sicher. Darüber, dass Nexen die Markenwahrnehmung durch kostspielige Sport-Sponsorings pusht, berichteten wir bereits ausführlich. Manchester City, Juventus Turin, FC Bayern München und Al Nasr SC – der Marketing-Topf wurde prall gefüllt.