„Die Partnerschaft mit den IIHF-Eishockey-Weltmeisterschaften 2026 und 2027 passt perfekt zu uns. Eishockey ist ein Sport, der für extreme Bedingungen geschaffen ist. Er erfordert Höchstleistungen auf dem Eis, wo Grip, Geschwindigkeit und Präzision über den Erfolg entscheiden. Ebenso sind Reifen so konstruiert, dass sie unabhängig vom Wetter eine sichere Kontrolle und zuverlässigen Grip auf der Straße bieten“, sagt Tiina Frazer, VP, Brand, Marketing and Communications, Nokian Tyres. Die IIHF-Eishockey-Weltmeisterschaft 2026 findet vom 15. bis 31. Mai 2026 in der Schweiz statt, wo die 16 besten Nationalmannschaften der Welt um den Weltmeistertitel kämpfen werden.
Nokian ist in den deutschsprachigen Märkten in der Tat vornehmlich als Winterreifenmarke assoziert – das Sponsoring folgt insofern dem Kern der Markenidentität. Mit seinem Testgelände in Spanien und einem neuen Reifenwerk in Rumänien will der finnische Reifenhersteller nach krisenhaften Jahren nun aber wieder Anschluss zu beispielsweise den koreanischen Taktgebern im Reifenmarkt finden. Diese adressieren vornehmlich die Kundschaft im gleichen Preissegment, sorgen aber mit Marketingausgaben in völlig anderer Größenordnung für Wahrnehmung. Die Redaktion von Automotive Insights nimmt in dieser Woche an der Präsentation eines der Kernprodukte für das Sommerreifen-Segement teil.