Das Marktforschungsinstitut Ipsos fragte im Auftrag der Prüfgesellschaft Dekra im Juni 2026 insgesamt 1.000 Autobesitzer, die selbst für die Wartung und Reparatur ihres Fahrzeugs verantwortlich sind. Für die erste Kontaktaufnahme, etwa für einen Reparaturauftrag, bevorzugten dabei immer noch 61 Prozent der Befragten den persönlichen oder telefonischen Kontakt. Vor zwei Jahren lag der Wert bei 63 Prozent. Die Zahl der Autobesitzer, die schon einmal digital Kontakt mit ihrer Werkstatt aufgenommen haben, liegt in der aktuellen Befragung fast unverändert bei 42 Prozent. Wenn Autobesitzer gefragt werden, welche digitalen Angebote sie sich wünschen und welche Services ihre Werkstatt heute schon anbietet, zeigt sich nach wie vor eine große Diskrepanz zwischen Wunsch und Wirklichkeit.
Am interessantesten wäre für die Befragten laut Umfrage unverändert die Möglichkeit, über die Webseite der Werkstatt einen Termin zu vereinbaren: Zwei Drittel wünschen sich diese Option, nur ein Drittel hat sie schon. Eine Online-Information zum aktuellen Stand bei laufenden Service- oder Reparaturarbeiten hätten gerne 65 Prozent der Befragten – nur 27 Prozent bekommen diesen Service nach eigener Aussage heute schon bei ihrer Werkstatt. Gewünscht werden außerdem unter anderem Einsicht zu Service-Intervallen oder HU-Fälligkeiten (Wunsch: 56 Prozent/aktuelles Angebot: 17 Prozent), Terminvereinbarung per WhatsApp oder anderen Apps (53 Prozent/21 Prozent) oder die Einsicht in den aktuellen Status des Auftrags über das Internet (53 Prozent/8 Prozent). Verbesserungspotenzial zeigt die Befragung auch mit Blick auf die Information von Kunden über digitale Services. Der Aussage „Meine Werkstatt informiert mich fortlaufend über neue Möglichkeiten in ihrem Kundenservice“ stimmen nur 33 Prozent der Befragten eher bzw. voll und ganz zu. Damit fällt der Wert wieder unter das Niveau von 2020 (34 Prozent).
„Die Ergebnisse unserer aktuellen Studie belegen erneut die hohe Relevanz des Themas Digitalisierung im Aftersales-Bereich des Kfz-Gewerbes. Dem Interesse der Autobesitzerinnen und -besitzer an Online-Angeboten wird im Markt offenbar nicht ausreichend entsprochen. Auf der anderen Seite ist der Wunsch nach dem persönlichen Kontakt weiterhin groß. Für die Betriebe bedeutet das: Wer die Kundenerwartungen erfüllen will, muss digitale Kanäle und persönlichen Austausch in einem Gesamtkonzept zusammenbringen“, so Guido Kutschera, Vorsitzender der Geschäftsführung der Dekra Automobil GmbH.