Das Unternehmen sieht in der neuen Partnerschaft vor allem Chancen für eine stärkere Präsenz auf dem nordamerikanischen Markt, möchte die Aktivitäten jedoch auch in Europa sichtbar machen. Für Linglong ist die US-Marke nicht nur ein Imageträger, sondern Teil einer langfristig angelegten Wachstumsstrategie. In den USA vertreibt das Unternehmen die Marken Green Max, Atlas und Evoluxx, deren Bekanntheit durch die Kooperation erhöht werden soll. Parallel entsteht derzeit eine neue Reifenfabrik in Brasilien, die künftig zu verkürzten Lieferketten beitragen soll. Ziel ist es, Marktanteile in Nordamerika auszubauen und die Marktabdeckung zu erweitern.
Geplant sind gemeinsame Aktivierungsmaßnahmen der Bulls und Linglong Tire, darunter Präsenzformate in der Arena, Programmpunkte am Spielfeldrand sowie Basketballcamps und internationale Erlebnistouren. Beide Partner wollen darüber mit Zielgruppen in Kontakt treten, „die sich für Basketball aber auch für sichere, zuverlässige und innovative Reifen begeistern“, wie es in einer Mitteilung des Unternehmens heißt.
Linglong wurde 1975 gegründet, produziert in fünf Werken in China sowie je einem Werk in Thailand und Europa und erzielt heute einen Jahresumsatz von rund 2,9 Milliarden Euro. Die Chicago Bulls waren vor allem in den 1990er-Jahren in der NBA erfolgreich, zählen aber bis heute zu einer festen Größe in der US-amerikanischen Profi-Basketball-Liga.