Stade Toulousain gilt als eines der besten Teams in Europa. Durchschnittlich besuchen 15.000 Zuschauer die Spiele des Rugby-Clubs aus Toulouse. Im Rahmen des Sponsoringvertrags wird das Logo von Kumho auf den Trikots der Spieler sowie auf LED-Bildschirmen während der Spiele im Stade Ernest Wallon und auf der Website sowie den Social-Media-Kanälen des Teams zu sehen sein. Tony Gangseung Lee, Europa-Präsident von Kumho Tire, ordnet das Sponsoring ein: „Wir werden diese Partnerschaft nutzen, um unsere Markenbekanntheit auf globalen Märkten, einschließlich Frankreich, zu steigern und auf mehreren Ebenen daran arbeiten, unsere Position als Premium-Marke zu stärken.“
Sportsponsoring ist für korenaische Reifenmarke ein gern genutztes Marketing-Tool. Neben Stade Toulousain sponsert Kumho beispielwseiese den AC Mailand, Tottenham Hotspurs, Eintracht Frankfurt, die Young Boys aus Bern und FK Mladá Boleslav in Tschechien. Das Unternehmen will seine Marketinganstrengungen und Investitionen weiter intensivieren.
Gerade die im Reifen-Segment aktiven Marken erhoffen sich durch Werbe-Präsenzen eine Steigerung der medialen Wahrnehmung: Continental bei der Tour de France, Hankook bei Borussia Dortmund oder die chinesische Marke Linglong beim VfL Wolfsburg. Lest mehr darüber wie "Marken ihr Profil schärfen".