Driving Experience und Big Match Day
Kumho setzt zur Kundenbindung auf Prestige-Events
In einschlägigen Reifentests der Saison konnte die Marke Kumho einige beachtliche Resultate verbuchen. Der Konzern erhofft sich dadurch Impulse für sein Europageschäft. Eine zentrale Rolle dabei spielen die Partner aus dem Handel, weshalb Kumho mit zwei Events in Italien nochmals gezielt bei seinen Top-Kunden für sich und seine Produkte warb.
Der europäische Markt ist für Kumho Tire von zentraler Bedeutung. Das lässt sich auch an den wiederholten medialen Diskussionen um den Bau einer eigenen Produktionseinheit in Europa erkennen. Details hierzu sind aktuell noch nicht bekannt, Berichten koreanischer Zeitungen zufolge steht das Thema beim Kumho-Management jedoch weiter auf der Agenda. Unabhängig von einem solchen Projekt ist klar: Kumhos Europageschäft wächst – und zwar jährlich um durchschnittlich mehr als 20 Prozent in den vergangenen fünf Jahren. Für 2023 kommuniziert das Unternehmen gar ein Umsatzplus von 44 Prozent.
Die Verantwortlichen sehen das als direkte Folge der eigenen maßgeschneiderten Forschungs- und Entwicklungsstrategien für den europäischen Markt, die sich auch in diversen guten Testresultaten in dieser Saison niederschlugen. Bei einem Driving Experience Event auf dem Vairano Circuit nahe Mailand konnten sich die europäischen Top-Kunden von Kumho ein eigenes Bild von der Qualität der aktuellen Produktrange der Koreaner machen. Darüber hinaus stand für die Händler auch der Besuch des Derbys zwischen Inter Mailand und dem AC Mailand auf dem Programm.
Ziel des Events war es nach Unternehmensangaben, die Kommunikation und Zusammenarbeit mit den europäischen Kunden zu stärken. CEO und Präsident Jung Il-Taik, der wie auch andere Kumho-Top-Manager selbst in Mailand zugegen war, erläutert: „Kumho Tire ist in den letzten Jahren gewachsen. In diesem Jahr haben wir uns das größte Umsatzziel aller Zeiten gesetzt und konzentrieren uns auf die Verbesserung unserer Rentabilität durch quantitatives und qualitatives Wachstum. Wir werden weiterhin differenzierte technologische Kompetenz und hervorragende Qualität nutzen, um den Benutzern das beste Fahrerlebnis zu bieten.“
„Unsere technologische Kompetenz wurde in Europa anerkannt. Wir sind bestrebt, unser Vertriebsnetz durch personalisierte Werbe-, Verkaufs- und Marketingkampagnen zu erweitern“, ergänzt Tony Gangseung Lee, Leiter der europäischen Vertriebsabteilung von Kumho Tire. Bei diesem Vorhaben kommt den Sponsoringaktivitäten bei europäischen Fußballvereinen wie dem AC Mailand, Tottenham Hotspur, dem neuen Deutschen Meister Bayer 04 Leverkusen, FK Mladá Boleslav und den BSC Young Boys aus Bern eine wesentliche Rolle zu.