„Die Stadt Atlanta ist seit 2016 unsere Heimat, und wir sind stolz auf die Partnerschaft mit den Atlanta Hawks. Die Zusammenarbeit von Kumho Tire mit den Atlanta Hawks stärkt unsere Verbindung zur Stadt und vermittelt die Botschaft, dass wir ein in Georgia ansässiger Reifenanbieter sind“, kommentiert Ed Cho, CEO von Kumho Tire USA. Elemente der Sponsoring-Partnerschaft während der gesamten Saison umfassen On-Site-Aktivierungen in der Arena sowie TV-relevante Werbeeinblendungen, Radioübertragungen, soziale "Aktivitäten und Veranstaltungen zur Einbindung der Gemeinschaft".
Die Atlanta Hawks sind ein NBA-Team aus Georgia. Die Mannschaft wird vom dreimaligen All-Star-Point-Guard Trae Young angeführt. In der letzten Saison erreichten die Atlanta Hawks die Playoffs und kämpften sich bis ins Conference-Finale vor. Das Team spielt seine Heimspiele in der State Farm Arena. Die Partnerschaft unterstreicht laut Ed Cho das Engagement von Kumho Tire, nicht nur seine Präsenz in Atlanta auszubauen, sondern auch "Beziehungen zu stärken und bedeutende Beiträge für die lokale Gemeinschaft zu leisten sowie die Stadt zu unterstützen, die seit fast einem Jahrzehnt die Heimat des Unternehmens ist."