Neben der Sichtbarkeit bei diversen Grand-Prix des Formel-1-Kalenders sichert sich Liqui Moly durch die Partnerschaft auch umfangreiche Möglichkeiten für B2B-Engagement und Kundenaktivierung. Diese basieren Unternehmensangaben zufolge „auf dem florierenden Netzwerkprogramm von Liqui Moly mit maßgeschneiderten Veranstaltungen und Erlebnissen, die Kunden, Partner und Interessengruppen weltweit miteinander in Verbindung bringen”. Marco Esser, Marketingleiter bei Liqui Moly, führt aus: „Die Formel 1 bietet uns eine außergewöhnliche Plattform, um weltweit mit Kunden und Fans in Kontakt zu treten. In den vergangenen sieben Jahren hat unsere Partnerschaft einen bedeutenden Mehrwert geschaffen und wird dies auch weiterhin tun. Wir freuen uns darauf, die unvergleichliche globale Anziehungskraft der Formel 1 noch mehr zu steigern.“ Auch aufseiten der Rennserie zeigt man sich über die Verlängerung der Kooperation erfreut. „Liqui Moly ist seit vielen Jahren ein geschätzter Partner der Formel 1, und wir freuen uns, unsere Partnerschaft durch diese Vereinbarung zu verlängern. Ihr fortwährendes Engagement für den Sport spiegelt die Stärke unserer Zusammenarbeit und die globale Reichweite der Formel 1 wider“, sagt Emily Prazer, Chief Commercial Officer bei der Formel 1.
Die Formel-1-Präsenz ist dabei nur ein Bestandteil der Marketing-Strategie des Ulmer Konzerns. So setzt Liqui Moly im Bereich Motorsport zusätzlich auf die MotoGP, wobei das dortige Engagement im Herbst 2025 neu ausgerichtet wurde. Darüber hinaus zeigt das Unternehmen bei der Ski- sowie der Handball-Weltmeisterschaft Flagge und ist auch im lokalen Fußballumfeld vertreten. Im kommenden Jahr tritt Liqui Moly ferner bei der Rugby-Weltmeisterschaft der Männer in Australien in Erscheinung.