Exakte Zahlen über das Finanzvolumen eines Sponsoring-Deals erhält man natürlich niemals über offizielle Kanäle. Zweistellige Millionenbeträge sind für die am besten ausgeleuchteten Positionen auf der internationalen Fußball-Bühne aber die Regel. Nexen-CEO Travis Kang hat das Manchester-City-Sponsoring Ende Oktober als "Benchmark für den Erfolg im Sportmarketing" bezeichnet. Die Koreaner greifen in Sachen Sportsponsoring nun also erneut ins höchste Regal: Als offizieller Reifenpartner von Bayern München will Nexen Tire seine Marke prominent auf den LED-Banden der Allianz Arena präsentieren. Das Unternehmen plant darüber hinaus Werbekampagnen mit Spielern des FC Bayern München.
Europa bezeichnet das Nexen-Management als Schlüsselmarkt. In den europäischen Märkte erwirtschaftet der Reifenhersteller etwa 40 Prozent seines Gesamtumsatzes. "Die Region ist von strategischer Bedeutung, und Nexen Tire hat sich entschieden, durch Partnerschaften mit renommierten Fußballvereinen wie dem FC Bayern München besser mit den europäischen Verbrauchern zu interagieren", heißt es in einer Mitteilung. Die strategischen Marketinginitiativen hätten zu einer starken finanziellen Performance beigetragen, insbesondere in Europa, wo die Umsätze in den letzten drei Jahren kontinuierlich gestiegen seien. Im Jahr 2023 erzielte Nexen eigenen Angaben zufolge einen Rekordumsatz von rund 1 Billion KRW (ca. 666,2 Millionen Euro) in Europa.
Der Reifenhersteller unterhält zahlreiche Sponsorings im Fußball und auch anderen Sportarten. Lange Zeit beispielsweise in örtlicher Nähe zur Europazentrale bei Eintracht Frankfurt, wo sich nun aber der koreanische Konkurrent Kumho eingekauft hat. Nexen Tire ist in Europa aktuell Partner von Manchester City, Juventus Turin und SK Slavia Prag. In Nordamerika wirbt das Unternehmen im Heimstadion der San Diego Padres, einem Major-League-Baseball-Team. Im Nahen Osten sponsert es den Fußballclub Al Nasr SC in den Vereinigten Arabischen Emiraten. In Australien suchen die Koreaner über ein Engagement beim Sydney FC Aufmerksamkeit. Durch strategisches Sportmarketing soll die globale Markenbekanntheit gesteigert werden – und dafür greift Nexen Tire tief in das eigene Portemonnaie.