Der Bau des neuen Reifenwerks in Mexiko soll im zweiten Quartal 2024 beginnen. Yokohama will 2027 die Produktion in der neuen Fabrik aufnehmen, um den nordamerikanischen Markt beliefern zu können. Das neue Werk wird auf einem Gelände mit einer Gesamtfläche von etwa 610.000 Quadratmetern im mexikanischen Bundesstaat Coahuila errichtet.
Das Yokohama-Management hat in einem Dreijahresplan (2024-2026) festgehalten, die Verkaufsquoten von Reifen mit hoher Wertschöpfung – also Reifen für SUV und Pickups sowie oberhalb von 18 Zoll – zu maximieren. Der japanische Reifenhersteller bearbeitet die weltweiten Märkte in verschiedenen Produktions- und Vertriebsgesellschaften, verfolgt regionale Produkt- und Vermarktungsstrategien. Für das abgelaufenene Geschäftsjahr vermeldete Yokohama zuletzt einen Umsatzrekord. Erst Anfang Februar hatte auch der chinesische Reifenhersteller ZC Rubber bekanntgegeben, ein Reifenwerk in Mexiko zu bauen.