Bereits seit 2014 ist Bridgestone Sponsoringpartner der Olympischen Spiele und seit 2018 auch der Paralympischen Spiele. Laut den Bridgestone-Verantwortlichen bilden die Werte der Olympischen Bewegung und die Leidenschaft für den Sport die gemeinsame Basis für das kostspielige Engagement. Über die Effekte von Sportsponsoring und deren Bemessbarkeit berichteten wir – in einer Podcast-Episode sprachen wir mit Timo Röbbel über die Sponsorings von Continental. Christian Mühlhäuser spricht als Vice President Bridgestone North Europe zwei Wochen vor Beginn der Olympischen Spiele in Paris über die Hintergründe und Erwartungshaltung.
Bridgestone ist Partner der Olympischen Spiele und der Paralympischen Spiele. Was sind die Gründe für das Sportsponsoring-Engagement?
Christian Mühlhäuser: Die Unterstützung und Förderung des Sports ist seit der Gründung von Bridgestone ein fester Bestandteil unserer Unternehmenskultur. Das Engagement für Fairness und Sportsgeist ist tief in unserer DNA verankert und spiegelt sich auch in unserem Bridgestone E8 Commitment wider, unserem internen Wertekompass. Mit unserem Einsatz wollen wir Menschen erreichen und mit unserer Leidenschaft für den Sport und die Mobilität begeistern. Dafür setzen wir auf globale und inspirierende Partnerschaften, die uns bei unserem Bestreben nach Höchstleistung motivieren.
Welche Aktivitäten sind im Rahmen des Sponsorings geplant?
Christian Mühlhäuser: Zum einen wollen wir die Sportlerinnen und Sportler aktiv bei der Verwirklichung ihrer Träume unterstützen. Deshalb bringt Bridgestone unter anderem seine Expertise mit Gummiprodukten in der Entwicklung spezieller Sportausrüstung ein. Im Rahmen unserer globalen Kampagne ‚Prepared to Perform – Leistungsbereit‘ wollen wir gemeinsam mit Olympioniken, Bridgestone-Partnern und Kunden sowie unserem Team durch zahlreiche Events die Begeisterung für Olympia wecken und weiter verbreiten. Darüber hinaus sollen noch mehr Menschen am Olympischen Spirit teilhaben. Mit zahlreichen Ticketverlosungen bieten wir hier vielen Fans die Möglichkeit, die Wettkämpfe hautnah zu erleben.
Bridgestone hat für die Kampagne „Leistungsbereit“ mit Malaika Mihambo und Timo Boll zwei deutsche Sportler als Kampagnenbotschafter aktiviert. Welche Botschaft steht bei der Kampagne im Mittelpunkt?
Christian Mühlhäuser: Leistungsbereit – das bedeutet, Höchstleistung in dem Moment abzurufen, der wirklich zählt. Dafür verlassen sich Olympioniken nicht auf ihr Glück. Der Erfolg gelingt nur durch Hingabe, harte Arbeit und jahrelange Vorbereitung. Dieses Motto verbindet Bridgestone mit den Olympioniken. Auch wir setzen auf langjährige Erfahrung, zielorientierte Arbeit und sorgfältige Vorbereitung in der Herstellung von Premiumreifen. Auf diese Weise bringen wir mit unseren Produkten Spitzenleistung auf die Straße und sorgen für mehr Begeisterung, Zuverlässigkeit und Sicherheit beim Fahren. Insbesondere in den Momenten, in denen es wirklich zählt.
Über welche Kanäle wird die Kampagne gespielt?
Christian Mühlhäuser: Die Leidenschaft für Spitzenleistung verbindet Bridgestone mit seinem Team aus Olympischen und Paralympischen Kampagnenbotschaftern. Daher setzen wir stark auf diese Zusammenarbeit und eine vielfältige Kommunikation. Mit der Platzierung in diversen zielgruppenrelevanten Online-, Print- und Social-Media-Kanälen versuchen wir, Menschen zu erreichen. Die spannenden Geschichten und authentischen Erfahrungen unserer Botschafter sorgen dabei für einzigartige Inspiration; durch flankierende Veranstaltungen im Rahmenprogramm schaffen wir zudem reale und wirklich positive Erlebnisse für die Menschen.
Und am Ende der Kampagne muss was stehen? Welche Ergebnisse erhofft sich Bridgestone?
Christian Mühlhäuser: Mit Blick auf die bevorstehenden Olympischen und Paralympischen Spiele Paris 2024 wollen wir den olympischen Spirit mit der Marke Bridgestone verbinden. Dadurch zielen wir auf eine Steigerung unserer Markenbekanntheit, die Schaffung von Wettbewerbsworteilen, aber auch die Stärkung unserer globalen Unternehmenskultur ab. Grundsätzlich wollen wir mit unserem Engagement Emotionen wecken und die Leidenschaft für Spitzenleistung, für die unser Unternehmen steht, auf globaler Ebene weiter verbreiten.