Yokohama Rubber betrachtet die ASEAN-Region als "Markt mit hoher Priorität" und Vietnam als einen Wachstumsmarkt innerhalb der Region. Yokohama betrat den vietnamesischen Markt erstmals im November 1997, als ein Joint-Venture-Unternehmen für die Produktion und den Vertrieb von Reifen gegründet wurde. Im Mai 2006 gründete der japanische Hersteller mit YTVI eine hundertprozentige Tochtergesellschaft. Zur Entscheidung nun teilt das Unternehmen mit: "In Anbetracht des raschen Anstiegs der Nachfrage nach Radialreifen für Pkw und Lkw in Vietnam in den letzten Jahren hat Yokohama Rubber jedoch beschlossen, dass die Gründung separater Produktions- und Vertriebsgesellschaften für die Ausweitung seines Geschäfts in Vietnam unerlässlich ist."
Bislang hat YTVI vor Ort Diagonalreifen für Motorräder, Kleinlastwagen, Industriemaschinen und Pkw-Ersatzreifen hergestellt und verkauft, während Yokohama Rubber gleichzeitig Radialreifen für Pkw und Lkw importierte und vermarktete. Die Gründung einer eigenen Vertriebsgesellschaft zielt laut Management darauf ab, den Absatz von Yokohama-Reifen auf dem vietnamesischen Markt zu steigern. "Die Gründung separater Reifenproduktions- und -vertriebsgesellschaften in Vietnam ist die jüngste Initiative von Yokohama Rubber zur Förderung von Produkt- und regionalen Geschäftsstrategien, die sich auf die Steigerung des Absatzes von Reifen konzentrieren, die auf spezifische Trends in den einzelnen regionalen Märkten reagieren. Diese sind ein Kernelement der Yokohama Transformation 2023 (YX2023), dem mittelfristigen Managementplan für die Geschäftsjahre 2021-2023", heißt es in einer Mitteilung.