Einheitliche Außendarstellung nach Übernahme
SBS Automotive firmiert ab sofort als Borg Automotive Newman
Die Borg Automotive Gruppe hat den Integrationsprozess von SBS Automotive abgeschlossen. Seit Mitte Juni agiert der Bremsenspezialist unter dem Namen Borg Automotive Newman im Markt und ist damit nun eindeutig als Tochterunternehmen der Gruppe zu erkennen.
SBS Automotive – kurz für Scandinavian Brake Systems – ist im Aftermarket mit den Marken NK und EuroBrake sowie mit Private-Label-Produkten aktiv. Nach der Aufspaltung der SBS Group in SBS Automotive und SBS Friction im Jahr 2021, hatte sich der italienische Bremsenspezialist Brembo die Sparte SBS Friction wie auch die Namensrechte an SBS gesichert. Mit der Übernahme von SBS Automotive durch Borg war daher auch eine mittelfristige Namensänderung verbunden. Borg Automotive hatte erstmals 2021 über seine Kaufpläne informiert und den Aftermarket-Akteur dann im vergangenen Jahr vollständig übernommen.
Die notwendige Umfirmierung erfolgte Mitte Juni. An den Standorten von SBS Automotive in Støvring (Dänemark), Chaumont (Frankreich) und Eisenach laufen die Umstellungsprozesse auf die neue CI und den Namen Borg Automotive Newman. Kasper Thomsen, CCO von Borg Automotive, teilt mit: “In den vergangenen Jahren ist SBS Automotive zu einem festen Bestandteil der Borg Automotive Familie geworden. Wir sind froh, diese Kollegen in unserem Team zu haben und freuen uns, dass sich diese Zugehörigkeit nun auch im Firmennamen widerspiegelt.“
Somit tragen die beiden Unternehmen, die gemeinsam die strategischen Säulen des Geschäfts von Borg Automotive bilden, nun einen einheitlichen Namen. Borg Automotive Reman konzentriert sich auf die Wiederaufbereitung von Kfz-Ersatzteilen und bildet damit das Kerngeschäft von Borg. Unter den Marken Elstock, DRI, TMI sowie der Lizenzmarke Lucas beliefert das Unternehmen europaweit Kunden mit wiederaufbereiteten Produkten wie etwa Klimakompressoren, Lichtmaschinen, AGR-Ventilen, Turboladern, Anlassern, Bremssätteln, Lenkgetrieben oder Lenkungspumpen. Borg Newman wiederum ist auf Neuteile aus den Bereichen Bremsen und Fahrwerk spezialisiert.
Mit diesem komplementären Portfolio sieht Kasper Thomsen Borg Automotive als Konzern gut aufgestellt: “Wir sind ein noch attraktiverer Partner für unsere Aftermarket-Kunden geworden: Händler und Werkstätten können sich auf ein umfangreiches Angebot an Reman-Produkten höchster Qualität, auf eine breite Marktabdeckung, auf einen kundenorientierten Service und eine schnelle, zuverlässige Lieferung verlassen. Und sie können jetzt zusätzlich Newman-Ersatzteile beziehen. Das stärkt unsere gesamte Unternehmensgruppe.“