„Passion to Turn the World“ - so der Slogan des Unternehmens, das mit der neu gestalteten Ausstellung einerseits die Aktivitäten von Bridgestone für den Motorsport herausstellen, anderseits die Transformation zu einer nachhaltigeren Premiummarke darstellen möchte. So findet sich im Eingangsbereich nun eine Indycar Series Patrick Racing Replika von 1997 mit Farbgebung von Firestone. Die Marke hatte sich in den 70er-Jahren aus dem Motorsport zurückgezogen, ist jedoch seit 1995 wieder dabei.
Ein Spotlight auf die 60-jährige Historie von Bridgestone im Motorsport richtet die neu eingerichtete Motorsportausstellung, die u.a. einen Reifen von 2008 präsentiert, der an das 200. Rennen von Bridgestone in der FIA Formula One World Championship erinnert. Zusätzlich finden sich hier jedoch auch Reifen, die für die NTT Indycar Series entwickelt wurden und unter anderem Naturkautschuk einsetzen, der aus Guayule gewonnen wird. Damit unterstreicht der Hersteller sein Bestreben, eine nachhaltigere Premiummarke zu werden, indem die „Ausweitung und Diversifizierung erneuerbarer Materialien im Motorsport“ vornagetrieben wird, so der Hersteller in seine Mitteilung. Selbiges gilt für die ausgestellten Reifen aus der Bridgestone World Solar Challenge, die mit den Enliten-Technologien entwickelt wurden.
Wer sich für die Technologien hinter den ausgestellten Exponaten interessiert, für den sind in der Bridgestone Innovation Gallery die Basistechnologienaufbereitet: „Bridgestone arbeitet daran, durch den Einsatz der Enliten Technologien in Kombination mit der BCMA (Bridgestone Commonality Modularity Architecture) eine optimierte Wertschöpfung zu erzielen. Die wegweisenden Enliten Technologien stellen dabei das 'New Premium' des Unternehmens in Zeiten der Elektromobilität dar. BCMA ist die Basistechnologie für die Produktion sowie Forschung und Entwicklung. Indem Reifen für individuelle Anforderungen im Motorsport immer wieder an neue Bedingungen angepasst und für maximale Performance der Fahrzeuge weiterentwickelt werden, kann Bridgestone die Evolution der Enliten Technologien noch schneller vorantreiben“, fasst der der Hersteller seine Bestrebungen zusammen. Für die Darstellung der BCMA soll es in der Ausstellung ein interaktives Modell der verschiedenen Module (Komponenten von Reifen) geben.
Ebenfalls um die Offenlegung seiner Nachhaltigkeitsbestrebungen geht es Bridgestone beim Ausstellungsthema Kreislaufwirtschaft. Hier geht es um verschiedene Recyclingtechnologien und die Unterstützung von Naturkautschukfarmen, die zur Förderung der Nachhaltigkeit in der Naturkautschukindustrie beitragen. Darüber hinaus wird die Ausstellung Ausstellungsstücke mit Beispielen konkreter Maßnahmen zur Förderung des Einsatzes von recyceltem und erneuerbarem Material enthalten.