Mit drei Werken unterhält der Reifenhersteller Nokian nun wieder ein substanzielles Produktionsnetzwerk, das die Grundlage für künftiges Wachstum sein soll. Im Stammwerk in Nokia werden laut Unternehmensangaben künftig rund 35 Prozent der Reifen gebacken, der US-Standort Dayton wird 25 Prozent des Konzernbedarfs produzieren und das neue Reifenwerk in Oradea wird rund 40 Prozent der vom Gesamtvolumen benötigten Produktionskapazität übernehmen. Das erste Volumenprodukt für die europäischen Märkte aus dem rumänischen Werk, welches die Redaktion Ende des letzten Jahres besuchte, ist der neue Ganzjahresreifen Seasonproof 2.
Anlässlich der Einführung des Profils auf der Teststrecke Bilster Berg stellte sich erstmals auch der neue CEO Paolo Pompei den Automotive-Medien vor. Pompeis Auftrag ist klar – er soll Wachstum ermöglichen, das dem finnischen Reifenhersteller in den vergangenen Jahren aufgrund der Aufgabe des Russland-Geschäfts und des dortigen Reifenwerks nicht möglich war. Der Nokian-Konzern hat katastrophale Zeiten erlebt – und hat in Rekordzeit in Oradea einen neuen Produktionsstandort hochgezogen, der zum zentralen Faktor für das europäische Reifenersatzmarktgeschäft werden soll. In der Erstausrüstung wird der Reifenhersteller auch in naher Zeit kaum eine relevante Größe sein. Sämtliche Entwicklungs-, Produktions- und Vermarktungs-Ressourcen konzentriert der Konzern weiterhin auf den Aftermarket.
Das abgelaufene Geschäftsjahr 2024 und das bereits laufende 2025 werden vom Nokian-Management als Investment-Phase deklariert. In den Jahren 2026/2027 sollen sich diese Investitionen dann bezahlt machen – der Wachstumsauftrag ist Kern des Wirkens des neuen CEO Paolo Pompei. Nokian war zuletzt kaum lieferfähig, dies soll sich nun mit der eröffneten Fabrik in Oradea ändern. Mit dem Seasonproof 2 wird ab Frühling die europaweite Nachfrage nach Ganzjahresbereifung bedient. Hierzulande hat dieses Segment am Gesamtanteil vermarkteter Reifen mittlerweile ein konstantes Drittel erreicht. Und der Trend zeigt weiter nach oben. Der finnische Reifenhersteller verfügt unbestreitbar über Winterreifen-Expertise, und auch im All-Season-Bereich sind die Produkte konkurrenzfähig. Sehr ausbaufähig ist aber die Wahrnehmung und Reputation innerhalb der Händlerschaft. Über die Handelskette Vianor hat Nokian auch hierzulande bis 2020 versucht, mehr Verkaufsvolumen zu generieren. Der Plan scheiterte, danach folgten die bereits erwähnten Katastrophenjahre. Die Produkteinführung des Seasonproof 2 darf aber als Startschuss für eine nun wieder intensivere Marktbearbeitung gewertet werden. So wurde es am Bilster Berg explizit von Seiten der Verantwortlichen formuliert – und Nokian will sich künftig auch noch stärker als auf eine nachhaltige Produktionsweise fokussierter Reifenhersteller profilieren.
Der Ganzjahresreifen Nokian Seasonproof 2 enthält nach Aussage der Produktmanager bis zu 38 Prozent erneuerbare, recycelte und ISCC-Plus-zertifizierte Materialien. Die Markteinführung markiert einen wichtigen Schritt für das Unternehmen, den Anteil an erneuerbaren und recycelten Rohstoffen in seinen Produkten bis zum Jahr 2030 auf 50 Prozent zu erhöhen. Der Seasonproof 2 ist außerdem die erste Reifenserie, die in der neuen Fabrik in Oradea in Masse hergestellt wird. Die Produktpalette bietet Größen für moderne Pkw, SUV und CUV, die ab Frühling ausgeliefert werden.
„Mitteleuropa ist ein wichtiger strategischer Wachstumsbereich für Nokian Tyres. Der Nokian Tyres Seasonproof 2 wird in unserer Null-CO2-Emissions-Reifenfabrik in Oradea, Rumänien, in der Nähe der mitteleuropäischen Verbraucher und Kunden produziert”, so Tommi Alhola, Senior Vice President of Passenger Car Tyres, Central Europe bei Nokian Tyres. Teemu Soini, Vizepräsident für Innovationen und Entwicklung, führt im Rahmen der Reifenvorstellung aus: “Durch die Verwendung von erneuerbaren Materialien konnten wir die Leistung des Reifens steigern und gleichzeitig den Rollwiderstand senken. Wir sind bestrebt, erneuerbare oder recycelte Optionen für traditionelle, auf fossilen Rohstoffen basierende Materialien zu finden, und forschen gemeinsam mit verschiedenen Partnern nach neuen innovativen Optionen. Die Möglichkeit, einen Reifen mit bis zu 38 Prozent erneuerbaren, recycelten und ISCC-Plus-zertifizierten Materialien auf den Markt zu bringen, ist das Ergebnis einer langjährigen Entwicklungsarbeit.”
Bei Nokian stehen also sämtliche Weichen der Markenfarbe entsprechend auf Grün: Das neue Reifenwerk ist angeschmissen und mit dem Nokian Seasonproof 2 läuft das erste Volumenprodukt dort vom Band – der finnische Reifenhersteller nimmt wieder Fahrt auf.