Antworten über den Teilemarkt haben wir unter anderem von Harald Braunberger erhalten. Braunberger leitet das Produktmanagement Ersatzteile bei Continental Aftermarket. Auf Anfrage von Automotive Insights hat er über die Herausforderungen in der Vermarktung einer neuen Scheibenwischer-Serie gesprochen. Harald Braunberger bekräftigt den Premiumanspruch von Conti, sieht in Scheibenwischern ein sicherheitsrelevantes Teil – seine Aussage in der Vermarktung lautet deshalb: “Wir konkurrieren nicht auf der Preisebene.”
Dringliches Thema und Redaktionsschwerpunkt ist es auch, sich eine gute Orientierung in Prozessen der Digitalisierung zu verschaffen. Hierzu haben wir mit Professor Dr. Sascha Friesike gesprochen. Seine Kernaussage lautet: “Wir werden keine Organisation digital transformieren, ohne dass es hier und da knirscht”. Wir wollten von Sascha Friesike wissen, wie Branchenakteure sich digital transformieren können, ohne unter die Räder zu geraten.
Was er sagt, zielt auf eine Grundposition, die Betriebe und Entscheider*innen einnehmen müssten. “Sich beherzt vortasten und den Mut haben, die eigenen Entscheidungen von gestern zu hinterfragen." Transformations- und Adaptionsfähigkeit werde zur Kernkompetenz -> laut Friesike ist hier eine "skeptische Neugier" eine gute Grundposition > und die Fähigkeit des “Unlearnings” sowie eine gute “Fehlerkultur” zu etablieren.